2006年春晚，崔永元在趙本山和宋丹丹中間，將自己的失眠化作了小品里的一個笑點和包袱，也成為了此后很長時間里，國內(nèi)最為知名的“失眠患者”。
14年過去，“睡不著覺”的人數(shù)正呈現(xiàn)指數(shù)級增長，老年人、青年人，甚至少年兒童，都在被貧“困”人口這個被重新定義的詞語囊括其中。
但當一夜好眠成為奢侈品時，一片全新的萬億級市場卻悄然從沉夢中醒來，本期投融界研究院關注“睡不著的生意經(jīng)”。
01
失眠和GDP一起狂奔
近日有數(shù)據(jù)顯示，全國目前有超過3億人存在睡眠障礙，其中有3/4都在晚上11點后才能入睡，而1/3要熬到凌晨1點之后才能入睡。今年上半年，疫情導致的長時間居家，更加劇了這一狀況，調查顯示，雖然大部分人睡眠時長增長，但睡眠時間整體延遲了2到3小時，對睡眠問題的搜索量也增長了43%。珍愛網(wǎng)發(fā)布的《2019Q4單身人群調查報告》顯示，近六成新單身青年有熬夜的習慣，他們主要的睡覺時間在凌晨1點左右。另有調查顯示，90后睡眠處在“苦澀區(qū)”、“煩躁區(qū)”和“不眠區(qū)”的總人數(shù)占比達68.2%，總體呈現(xiàn)出“需要輾轉反側，才能安然入睡”的狀態(tài)。城市方面，一線城市是中國睡眠問題的重災區(qū)：上海、廣州、北京包攬中國失眠之城三甲之位，緊隨其后的是深圳和杭州。來自工作的壓力、過快的生活節(jié)奏、紛繁的情感問題都在困擾著本世代的城市青年，“睡覺”變得沒那么簡單，失眠人群的數(shù)量和GDP一起向前飛奔。
02
真正的藍海，就是這般洶涌澎湃
95后的付弈梵是一名話劇演員，在大城市摸爬滾打、在舞臺上演繹別人人生的他，走出追光要面對的是真實人生的壓力，兩年前，他開始“丟失”睡眠。
付弈梵說：“為了睡一個好覺，嘗試過很多辦法，有助于睡眠的香薰、音質比較好的音箱，我都會買一些，聽歌我覺得能夠緩解睡眠障礙，睡眠方面的消費，我這一年大概花了四五萬元。”付弈梵的睡眠消費，不是個例，甚至越來越成為潮流和趨勢。當睡眠問題成為時代病，人們開始愿意為“睡眠”買單，也就催生了潛力巨大的睡眠市場。投融界董事長陳宇飛就曾坦言，在生活水平大幅提高的今天，消費者對睡眠的認知早已走過了最初的階段，困擾都市人的睡眠“痛點”，催生了“睡眠經(jīng)濟”的新商機。面對晚睡和失眠，很多人開始自救，在睡不著的漫漫長夜打開淘寶，把希望寄托在助眠類產(chǎn)品或是可以改善睡眠環(huán)境的用品上，除了眼罩、隔音耳塞、枕頭等傳統(tǒng)睡眠類產(chǎn)品以外，助眠噴霧、香薰燈等科技類產(chǎn)品，也出現(xiàn)在一些消費者的購物車里。投融界研究院統(tǒng)計，全球睡眠經(jīng)濟的商業(yè)規(guī)模目前已達到萬億以上，而預計2020年僅中國就有4000億的市場，預計到2030年，我國的睡眠產(chǎn)業(yè)市場容量將達到1萬億。投融界消費生活領域的融資分析師多次強調“睡眠賽道”是一個真正的藍海市場，不僅在于它的高速發(fā)展、巨大的市場容量、每一條細分賽道都有可待挖掘的機遇，更在于當前市場上的產(chǎn)品與消費者需求的矛盾，以及這是一個可催生高利潤的創(chuàng)業(yè)高地。
的確，當前睡眠經(jīng)濟的藍海里，真正的技術硬核玩家寥寥無幾，整個睡眠行業(yè)，助眠產(chǎn)品質量參差不齊、價格昂貴又無法解決消費者真正的痛點。
以呼聲最高的褪黑素為例，在今年1到9月份，其銷量同比增長了57%，90后消費褪黑素產(chǎn)品占比達到85%，在睡眠經(jīng)濟眾產(chǎn)品中風頭一時無兩。但是大部分產(chǎn)品的褪黑素含量遠超生理需求劑量，長期服用會影響體內(nèi)激素分泌，加重肝腎負擔，甚至導致不孕不育。
天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，我國有近2500家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍含“助眠、失眠、睡眠”，有超過6萬家企業(yè)經(jīng)營范圍含“枕頭、眼罩、耳塞、床墊、助眠香薰、助眠噴霧”，近5年我國睡眠相關企業(yè)注冊數(shù)量明顯上漲，62％的相關企業(yè)成立于5年內(nèi)。截至10月29日，今年我國已新增381家睡眠相關企業(yè)，同比去年上漲18.3％。
可以說，近幾年才在我國刮起的“睡眠創(chuàng)業(yè)”的風已經(jīng)漸漸形成規(guī)模，甚至慢慢變了風向，不斷拓展出極具潛力的細分賽道，逐漸從最初單純的醫(yī)療設備擴展為集日常睡眠評估工具、寢具、物理治療產(chǎn)品和聲音干預軟件、睡眠課程為一體的產(chǎn)業(yè)，誕生出不少“新睡眠經(jīng)濟”下的新形態(tài)產(chǎn)品。旺旺、蒙牛、君樂寶等中國食品企業(yè)在2019年都在陸續(xù)推出助眠功能飲品，入局助眠功能市場；檢測睡眠的智能軟件層出不窮；互聯(lián)網(wǎng)公司通過線上小程序和App解決睡眠障礙，用音樂、語音、直播等各種形式提供“催睡”服務……專家人士稱，睡眠或將成為繼飲食和運動之后的第三大可催生高利潤產(chǎn)品的健康議題。真正的廣闊藍海，大概就是這般洶涌澎湃。
03
資本“破浪”等待大贏家
包括馬云在內(nèi)的眾多投資人及投資機構都同時看中了睡眠市場的價值與潛力。馬云曾對Thrive Global創(chuàng)始人Arianna說過：“現(xiàn)代人的壓力太大了，這是危機同時也是絕佳的創(chuàng)業(yè)機會，你要是真做了（睡眠產(chǎn)業(yè)），我肯定給你投資?！币荒旰螅珹rianna創(chuàng)辦新公司致力把教人好好睡覺做成大生意，馬云也兌現(xiàn)承諾如約投資。與此同時，睡眠監(jiān)測公司Sleepace享睡、健康睡眠方案提供商麒盛科技、蝸牛睡眠、智能助眠眼罩易休light等眾多“睡眠企業(yè)”都先后獲得資本青睞。近年來，在投融界為睡眠產(chǎn)業(yè)相關創(chuàng)業(yè)者提供的融資信息服務中，多家專業(yè)從事生命健康與睡眠科技創(chuàng)新研發(fā)和推廣的高新技術型企業(yè)同樣順利完成融資。潛力無限，資本力捧，超一萬億的掘金市場，只在等待一個或者一群大贏家的出現(xiàn)！
